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体育热带动消费热，一组数据证实了这一点——去年，上海体育消费总规模达1082亿元，人均体育消费4362.7元，创历史新高，印证了“体育+”模式的强劲活力。借助体育的“乘数效应”“融合效应”“带动效应”，2025年上海体育消费节资源推介会昨天在上海交易集团举行，百余家企事业单位和协会代表共计150余人参加会议。
推介会以全国首个政企协同打造的体育消费资源整合平台——“尚嗨运动”联动资源库为核心载体，聚焦体育资源与市场要素深度融合，全面释放“体育+”消费新动能。会上发布的《“尚嗨运动”资源联动指南》，建立了“资源入库-交易撮合-价值评估”等全流程机制，为市场主体参与体育消费生态建设提供“操作手册”。
“尚嗨运动”联动资源库已汇聚40余项、超数百场次的赛事活动资源，并将持续动态更新，涵盖上海马拉松、ATP1000网球大师赛、FISE极限运动世界巡回赛等国际顶级赛事，以及上海城市业余联赛、上海青少年系列赛事等公益性赛事活动。
平台联动工商银行、锦江、携程、美团、中国银联、得物、德高上海等10余家市场主体，整合金融支持、宣传推广、商业配套等价值超2.5亿元资源，形成覆盖“IP授权、金融服务、生活配套、旅游出行、内容创作、电商零售”等六大领域的资源生态闭环，以市场化形式推动文旅商体展深度联动，为赛事活动能级提升提供更多可能，为广大市民提供更多消费优惠，创造更多符合消费需求的多元场景。
会议现场举行首批五个合作项目签约仪式，标志着资源库从“集聚”迈向“变现”的关键突破——奥运冠军许昕创始的品牌Xuperman与消费立减金联动，打造体育消费普惠场景；集团与上海马拉松系列赛事共同开发马拉松主题旅游产品，“跟着赛事去旅行”新业态；美团平台为MXGP世界摩托车越野锦标赛的观赛者和参赛选手提供休闲娱乐全链路配套支持；网易与中国银联上海分公司以电竞赛事《永劫无间》春季总决赛为载体，共同推出“餐饮+赛事”主题消费券；得物平台依托潮流内容平台优势，拓展重大赛事的内容宣传和衍生品开发销售渠道。
赛事活动资源和市场资源均通过上海市公共资源交易平台体育资源平台交易后纳入资源库。上海交易集团公共资源交易总部总经理黄颖介绍称：“平台自去年搭建以来，在去年实现了2.65亿元的交易规模。今年，体育板块的交易体量得到较大释放，1至4月，整个体育板块的交易规模已接近30亿元，主要包括场馆租赁运营权、赛事运营、为运动队提供服务等。”
未来，上海市体育局等相关部门将持续发挥“尚嗨运动”资源库的链接作用，推动更多“体育+”新业态、新模式、新场景落地生根，促进赛事活动的“流量”可持续转化为相关产品的“销量”。
